보 도 자 료
배포일자 : 2025년 4월 29일(화)	담 당 : 한국방송학회 사무국 박진영 사무국장 02-3219-5726 / kabs@kabs.or.kr
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“강력한 로컬 OTT 존재감 키워야
글로벌 콘텐츠 경쟁 기반 가능”

: 한국방송학회 기획세미나

‘한국 미디어 콘텐츠 산업, 글로벌 전환의 가능성을 묻다’

□ 일시: 2025년 4월 29일(화) 14:00 ~ 16:00

□ 장소: 그랜드센트럴 B동 3층 오디토리움

□ 주최: 사단법인 한국방송학회

한국방송학회(학회장 최용준, 전북대학교 교수)는 오는 29일(화) 14시 00분부터 그랜드센트럴 B동 3층 오디토리움에서 ‘한국 미디어 콘텐츠 산업, 글로벌 전환의 가능성을 묻다’를 주제로 기획세미나를 개최했다.

한국방송학회가 주최하는 이번 세미나는 한국의 미디어 콘텐츠 산업의 현실을 진단하고, OTT 시대의 글로벌 콘텐츠 경쟁력을 갖추기 위해 필요한 노력의 방향을 논의하기 위해 마련되었다. 글로벌 OTT의 영향력이 크게 확대된 한국 미디어 시장의 현실에 대한 진단으로 화제를 모은 책 <애프터 넷플릭스>의 저자 조영신 박사가 ‘한국형 글로벌 OTT는 가능한가?’를 주제로 발표를 진행했고, 뒤이어 정재민 교수(한국방송학회 부회장, KAIST)의 사회로 김윤지 수석연구원(한국수출입은행), 김헌 교수(한양대학교), 노창희 소장(디지털산업정책연구소), 오하영 박사(한국문화관광연구원) 등 한류와 콘텐츠 산업, OTT 미디어 분야의 전문가들이 토론으로 참여해서 활발한 논의를 진행했다.

조영신 박사는 발제를 통해 한국 콘텐츠의 글로벌 경쟁력 기반을 지켜내기 위해서는 (국내 콘텐츠 시장의 수요를 확보하기 위한) ‘강한, 아주 강한 로컬 OTT’의 존재감을 키우는 것에서부터 시작해야 한다라고 지적했다. 민간 사업자가 지금보다 더 큰 적자를 감내하면서 개별적인 해외 진출을 추진하기 어려운 상황이란 현실을 인정해야 한다는 것이다. 다만, 국가 전략산업의 관점에서 정부의 전폭적인 투자가 이루어질 때에야 한국형 글로벌 OTT가 가능하다라고 지적하면서, 향후 이러한 방향의 노력 역시 이어갈 때, 2025년 한국의 OTT가 소멸이 아닌 성장의 역사를 써나갈 수 있을 것이라고 지적했다.

구체적으로 이날 발제에서 조영신 박사는 ‘한국형 OTT’를 ‘독점 한국 콘텐츠’를 갖춘 사업자라고 정의하면서, 해외 시장 진출의 조건을 검토하기 위해 플릭스패트롤(Flixpatrol)의 데이터 기반의 지역별 한국 콘텐츠 선호도 분석 결과를 제시했다. 또한 기존 해외 OTT에 제공하던 콘텐츠 수익을 포기하는 기회비용에 대한 고려가 필요하다는 점, 글로벌 OTT와 로컬 OTT의 경쟁이 치열한 현실 등을 고려할 때, 한국형 OTT의 해외 진출의 성공 가능성을 낙관할 수 없다고 지적했다. 지금 필요한 것은 오히려 국내 OTT 사업자의 경쟁력을 키우는 일에 집중해야 한다는 주장인 것이다.

이어진 토론을 통해서는 한국 콘텐츠의 글로벌 경쟁력과 국내 OTT의 생존과 성장을 위한 현실적인 방법에 대한 논의들이 이어졌다.

김윤지 수석연구원(한국수출입은행)은 콘텐츠의 글로벌 유통에 더 공을 들여야 할 때가 되었다라고 지적하며, 콘텐츠에서의 ‘다판매 구조’를 만들어나가야 한다고 주장했다. 특정 OTT로의 독점 판매에 의존하는 방식을 넘어서, 다양한 플랫폼으로 여러 단계에 걸쳐서 콘텐츠를 판매할 수 있는 구조를 만들 수 있어야 수익성의 개선과 선순환이 가능하다는 것이다. 과거 아시아 시장을 개척했던 노력과 같이 더 절실하게 북미 시장 등 다양한 판매처를 확보하기 위한 노력을 이어가야 한다라고 주장하며, 국내 OTT와 대형 스튜디오가 바로 이러한 해외 콘텐츠 시장 개척의 역할을 해줄 것을 당부했다. 또한 정책 측면에서 제작 지원에 머무르지 않고 유통 구조 개선과 기업들의 역량을 강화하기 위한 노력이 필요하다고 지적했다.

김헌 교수(한양대학교)는 HBO Asia에서 진행한 글로벌 공동 드라마 제작 프로젝트의 경험을 공유하며, 동남아 시장에서 글로벌 콘텐츠를 개발할 수 있다는 접근이 필요하다라고 강조했다. 동남아시아를 단순히 판매 시장으로만 접근하기보다, 한국과 현지의 제작 역량을 결합해서 글로벌 콘텐츠를 제작할 수 있는 구조를 고민해야 한다는 것이다. 또한 국내 시장 규모로는 막대한 제작비를 감내하기 어려운 상황에서 제작비의 거품도 걷어낼 필요도 있다라고 지적했다. 해외 시장에서 ‘스타’의 영향력이 작동하기 어려운 현실을 고려할 때, 이들에게 의존하는 제작비 배분 관행을 넘어설 필요가 있다는 것이다. 또한 사회문화적 관점에서 글로벌 OTT 쏠림 현상이 경제적 종속을 넘어서 문화적 종속까지 이어질 수 있다는 점에 대한 고민도 필요하다라고 지적했다.

노창희 소장(디지털산업정책연구소)은 다수의 사업자가 적자를 지속하며 출혈 경쟁을 하고있는 국내 OTT 시장의 구도에서 현실적으로 티빙과 웨이브의 합병을 통한 강력한 로컬 OTT를 형성이 필요하다고 지적했다. OTT 사업자의 합병이란 흐름을 국내 시장의 특성을 고려한 건강한 구조 개편의 과정으로 보아야 한다는 것이다. 다만 합병만으로 모든 문제가 해결되는 것은 아니란 점에서, 건강한 미디어 생태계를 위한 전향적 규제 완화 등 정책적 노력도 함께 이어져야 한다라고 지적했다. 또한 국내 미디어 산업에서 콘텐츠에 대한 투자의 유인을 확대하기 위한 세제 지원을 지속하는 등 정책 금융의 역할을 강화해나가야 한다라고 말했다.

오하영 연구원(한국문화관광연구원)은 ‘강한 로컬 OTT’의 필요성에 대해 콘텐츠 생태계 내의 다양한 주체들에게 지지를 확보하기 위한 노력의 필요성을 강조했다. ‘토종 OTT’의 필요성에 대한 공감을 기존의 당위적 접근을 넘어서 산업 생태계의 건강성의 관점에서 확대해나가야 한다는 것이다. 또한 국내 콘텐츠 제작자가 글로벌 OTT와 거래하길 원했던 선호의 요인이 수익 뿐 아니라 해외 유통 범위의 확대와 브랜드 파워 등 다양하다는 점을 지적하면서, 한국형 글로벌 OTT가 성공하기 위해선 이러한 조건들을 어떻게 넘어설 수 있을지에 대한 고민도 필요하다라고 지적했다.

또한 이날 토론 과정에서 조영신 박사는 웨이브와 티빙의 합병과 관련된 최근 논의와 관련해서, 관계자들의 현실적 접근이 필요하다라고 주장했다. 강한 로컬 OTT의 존재가 콘텐츠 스튜디오 입장에서 국내 콘텐츠 수요를 확장하는 강점이 있다는 점을 다시 한번 지적한 것이다.

이날 좌장을 맡은 정재민 교수는 오늘 세미나가 한국 미디어 생태계의 미래에 대한 담대한 고민을 담고 있다라고 하며, 앞으로 이런 세미나를 통해 더 깊은 논의가 이어지길 바란다고 말했다.

제37대 한국방송학회 회장 최용준 교수(전북대학교)는 오늘 세미나는 국내 미디어 콘텐츠 산업의 위기가 이어지는 가운데 국내 OTT의 생존과 성장 가능성을 모색하기 위해 마련되었다라고 말하며, 국내 영상생태계의 건강성을 회복하기 위한 다양한 대안의 모색과 정책 방향에 대한 논의를 앞으로도 이어나갈 것이라고 말했다.

이 보도자료와 관련해 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면

한국방송학회 사무국 박진영 사무국장(☎ 02-3219-5726)으로 연락주시기 바랍니다.

끝.

붙임 1. 세미나 현장 사진 (4매)

2. 보도 참고자료 (발제 요약 및 사회/토론자 약력)

[붙임 1] 세미나 현장 사진 (4매)

[붙임 2] 발제 요약 및 사회/토론자 약력

1. 발제 주요 내용
제목: <(한국형) 글로벌 OTT는 가능한가?>

▪ 본 발제는 지난 15년동안 한국 미디어 시장에서 OTT 사업자의 합종 연횡의 흐름을 정리하고, 글로벌 진출 가능성을 면밀히 검토하고자 함

▪ 국내 OTT 성장사 vs 소멸사?

- 2010년~2011년 한국은 서로 다른 목적과 이해를 가진 이들이 앞다투어 OTT 서비스를 선보였던 시기였으나, 기존 시장의 변화를 기획하진 못한 상황이었음

- 2016년 첫 합종 연횡(호핀+모바일BTV=옥수수)

- 2010년 옥수수와 푹 합병, 독립법인 티빙 탄생 (보조수단이 아닌 독자 서비스로서 국내 OTT 시작)

- 티빙과 웨이브 합병 논의가 진행 중이지만 아직 답보 상태

- 국내에서 한국의 OTT들은 과도한 투자로 인한 손실 규모가 커져서 제대로 운영되기 어려운 상황이란 점에서 대안을 고민해야 함

→  한국 영상 생태계를 현실을 고려할 때, '강력한 로컬 OTT'가 존재감을 확립하기 위한 노력이 필요

→  K콘텐츠의 글로벌 시장 기반을 단단히 다지기 위해 국내 영상생태계의 건강성 회복 필요

▪ 글로벌 OTT의 가능성을 탐색하기 위한 전제 조건

- 시장 규모를 넓히는 방법으로 OTT 글로벌 시장 진출은 가능한가?

- 기회 비용의 관점: 글로벌 판권 판매를 중단하고 국내 OTT가 해외로 진출할 경우, 한국 OTT가 최소 1조원 정도의 콘텐츠 구매 비용을 지불하고 시작해야 할 수 있다는 한계 존재

▪ 글로벌 OTT 진출 가능성?

- 북미와 유럽시장은 진출 대상국으론 어려움: 한류 열풍이 있다곤 하지만 K-POP에 한정할 뿐 아직 영상 시장의 관점에서만 보면 변방 축에도 들지 못함: 플릭스패트롤flixpatrol에서 제공하고 있는 국가별 선호 콘텐츠를 재구성하면, 아시아 콘텐츠 선호도가 5%가 넘는 지역이 드문 것이 현실

- 선호도 기준으로 판단할 경우 범 아시아 OTT 보다는 동남아시아에 국한된 OTT 가능성 검토 필요: 방글라데시, 말레이시아, 베트남은 타 아시아 국가의 콘텐츠 선호가 50%를 상회하고 있었고, 홍콩, 인도네시아, 태국은 대략 3~40%가 타 아시아 국가의 콘텐츠를 선호한다고 할 수 있으나, 일본과 인도의 경우 자국 콘텐츠를 제외할 경우 타 아시아 국가 콘텐츠에 대한 선호도가 10% 내외에 불과하기 때문에 진출 대상 국가에서 제외해야 함, 다만, 동남아시아 시장은 이미 Viu와 같은 로컬 OTT 사업자가 각축을 벌이고 있음

- 다만, 이제 넷플릭스는 동남아시아에서 1,200만명 정도의 가입자를 확보했고, Viu는 유료가입자자만 9백만명 정도를 확보한 상황에서 우리가 콘텐츠 유통 공급 이익을 포기하기 어려운 것이 현실

- 글로벌 진출에 대한 기대에는 넷플릭스 중심의 생태계 에서 붕괴되고 있는 한국 콘텐츠 생태계를 어떻게든 살려보겠다는 희망과 갈증이 숨어 있음

→  한국 콘텐츠의 경쟁력이 유지되려면 넷플릭스란 해외 공급망과 함께 적정 규모의 편수(수요, Q)가 확보되어야 하며, 이러한 Q를 확보하기 위해선 강력한 로컬 OTT란 전제속에서 방법을 찾아야 함

→  글로벌 진출은 잠시 미뤄두더라도 강력한 로컬 OTT는 한국 콘텐츠 생태계를 위해서 미뤄둘 수 없는 시급한 과제임 ■

2. 사회자, 발제자 및 토론자 소개

사회(좌장): 정재민 교수(KAIST)

▪ 現 KAIST 인문사회융합과학대학장융합과학대학장

▪ 2023년 '미디어경제학 저널 명예상'(Journal of Media Economics Award of Honor) 수상(아시아 학자 최초 수상)

▪ 주요 저서: <인공지능 시대, 십 대를 위한 미디어 수업>(2020), <메타버스 쫌 아는 10대: 가상과 현실이 만나다>(2022, 공저) 등

발제: 조영신 박사(미디어평론가)

▪ 미디어, ICT 산업 및 콘텐츠 비즈니스 전문가

▪ 연세대학교 신문방송학 학사/ 펜실베이니아주립대 미디어산업정책 박사

▪ 前S K경영경제연구소 수석연구원, SK브로드밴드 경영전략그룹장 역임

▪ 주요 저서: <애프터 넷플릭스>(2025), <AI와 레거시 콘텐츠 사업자의 변화>(2025, 공저) 등

토론:

김윤지 수석연구원(한국수출입은행)

▪ 서울대학교 인류학과 학사/ 경제학부 석,박사

▪ 경제지 기자를 거쳐 한국수출입은행 해외경제연구소에서 문화콘텐츠산업, 경제정책, 중소기업 연구 등을 담당하고 있음

▪ 한류의 경제효과 등에 대해 선도적인 연구를 수행한 바 있음
(한류 수출의 경제적 파급효과 분석, 2012, 한국수출입은행)
https://dl.nanet.go.kr/SearchDetailView.do?cn=NONB1201218214

▪ 주요 저서: <한류외전>(2023), <오징어 게임과 콘텐츠 혁명>(2022, 공저), <박스오피스 경제학>(2016)

김헌 교수(한양대학교 커뮤니케이션&컬쳐대학)

▪ HBO Asia가 기획한 공포 드라마 시리즈인 <Folklore> 시즌1의 에피소드 중 하나인 <Mongdal>의 프로듀서를 맡은 바 있음

▪ 장편 영화 감독과 배우로도 활동하고 있음 : 저자가 연출한 장편영화 <내 아버지의 모든 것>은 제14회 부천국제판타스틱영화제, <자매의 공동묘지>는 제28회 일본 유바리국제판타스틱영화제, <그녀의 가족은 잘못이 없어>는 제19회 전주국제영화제에 각각 초청받았음

▪ 연구 영역은 온라인 스트리밍 영상 플랫폼 이용자에 대한 연구, 생성형 AI를 포함한 융복합 플랫폼, 콘텐츠에 관한 연구 등

노창희 소장(디지털산업정책연구소)

▪ 미디어 산업 전반, OTT 산업 및 정책, 콘텐츠·문화산업과 관련해서 관심을 가지고 연구하고 있으며, 문화적인 관점에서 OTT 산업의 변화와 이용자의 소비 행태에 대해 글을 쓰고 있음

▪ 주요 저서: 『스트리밍 이후의 플랫폼(스리체어스)』, 『코로나19 이후의 한류(공저, 한국문화교류진흥원)』, 『한류 생태계와 지속가능성(공저, 한국문화산업교류재단)』, 『산업적 지속가능성을 위한 방송영상산업의 재구조화(공저, 시간의 물레)』 등

오하영 연구원(한국문화관광연구원)

▪ 前 한국콘텐츠진흥원 선임연구원, 現 한국문화관광연구원 연구원

▪ 방송영상 콘텐츠 및 OTT 관련 정책 연구를 다년간 수행한 전문가

▪ 주요 연구:
<OTT영상콘텐츠산업 공정환경 조성방안 연구>(2024, 공저)
<방송영상콘텐츠 IP 비즈니스 활성화 방안 연구>(2022, 공저)
<유통환경 변화에 따른 영상콘텐츠 해외진출 지원정책 연구>(2022, 공저)
<플랫폼 환경변화에 따른 영상콘텐츠 진흥정책 연구>(2021, 공저)